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よーいドン!で紹介「茜丸五色どらやき」

「茜丸」の「茜丸五色どらやき」

関西テレビ「よ~いドン!」で紹介。(2014/05/29)
人気モン見学


茜丸本店は、どら焼きを中心にあんこを使用した和菓子を販売している人気店。
本店限定のスイーツ風のどら焼きなど様々な種類があるなか1番人気なのが看板商品でもある「茜丸五色(あかねまるごしき)どらやき」。

昭和15年に大阪であんこを作る「有限会社 北條製餡所」を創業しましたが、平成に入り、輸入物の安いあんこに押され経営が厳しくなったため心機一転。
それまでのイメージを変えるため、会社のすぐ横にある四天王寺の名物、鳥居に沈む夕日にちなんで、平成3年に会社名を「茜丸」に変更しました。そして、あんこを使った和菓子を販売していくことに決めました。
あんこを使った和菓子を考えていたところ日持ちがして手間もかからないどら焼きに着目しました。

元々色んなあんこを作っていた事を生かして、様々な豆を入れたどら焼きを提案。さらにそれに加えてあるアイデアを思いつきました。
会社は四天王寺の近くにあり、四天王寺は聖徳太子が建てられたお寺。そこで、聖徳太子が役人の位ごとに作った6つの帽子(冠位十二階:役人の位を帽子の色で分けた制度)の色からヒントを得て、帽子と同じ色の豆を使うことにしました。

うぐいす豆、金時豆、虎豆、白小豆、小豆と6色のうち5色は該当する豆が見つかったものの、紫色の豆だけはどうしても見つかりませんでした。そこで、どら焼きに足りない1色を補うために、会長の茜太郎さんは自分の髪を紫色に。
こうして平成10年、5つの豆を入れた茜丸五色どらやきを発売。それに伴い会長自ら髪の毛を紫に染めて、広告塔として活動していくことになりました。

味には自信がありましたが、発売当初は知名度が無かったため思うように売れませんでした。そこで世の中に五色どらやきを知ってもらうため、大規模なPR作戦を展開しました。
ユニークな演出と覚えやすいメロディーのCMを次々に作り、一気に知名度アップに成功。茜丸五色どらやきは、誰もが知っている大阪名物になっていったんです。
そして今や、累計販売数3,500万個以上を誇る人気モンです。




楽天市場店

【店舗】
茜丸 本店
大阪府大阪市天王寺区大道2-13-15
TEL: 0120-506-108

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